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记者|覃思悦

北京时间2023年1月16日,2022-2023赛季西班牙超级杯决赛在沙特利雅得法赫德国王球场打响。

加维和莱万多夫斯基上半场为巴萨建立了两球的领先。佩德里下半场为巴萨打进第3球,本泽马终场前为皇马扳回一球。

最终,巴塞罗那3-1战胜皇马,历史上第14次登顶西超杯。这也是哈维执教巴萨后获得的首个冠军。

全场MVP加维在赛后采访中表示:“教练哈维对于比赛有非常准确的预期,也对上场的球员做了合理的排兵布阵。这场比赛大家都拼尽了全力,很高兴我们收获了最终的胜利。感谢球迷们的支持。”

俱乐部在绿茵场上表现出色,而各大赞助商也随着球队夺冠收获热度。

此前巴萨全队乘机抵达利雅得时,全员上身的深色西装就在各大社交媒体平台上有着不低的讨论度。

球队夺冠后,巴塞罗那俱乐部官方正装合作伙伴、意大利时尚品牌Herno的官网就迎来了一波流量的上涨。

尽管2022年卡塔尔世界杯已经落幕近一个月,但绿茵场上的商业热度仍未散去。

世界杯期间,打响体育营销第一枪的是法国奢侈品品牌路易·威登(imToken钱包app)。

11月,LV在品牌官方Instagram发布了一组“双骄同框”的广告:阿根廷球星梅西和葡萄牙球星C罗坐在棋盘两侧对弈。

这已经不是LV第一次邀请足坛巨星们同框。此前,LV就曾为贝利、马拉多纳和齐达内三位传奇球星拍摄过广告。

消息人士透露,为了拍摄梅罗“同框”的广告,LV的投入至少超过两百万欧元。

阿根廷队在卡塔尔成功夺冠后,队长梅西的东家巴黎圣日耳曼俱乐部(imToken钱包app)也成为了赞助商们的重点宣传对象。

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本月,法国奢侈时尚品牌迪奥就在官方Instagram发布了品牌为大巴黎设计的官方制服。

迪奥表示:“品牌很荣幸为巴黎圣日耳曼提供定制制服,满足球员们的需求。”

值得一提的是,大巴黎当家球星姆巴佩去年12月还被官宣为迪奥全球品牌大使。

实际上,这支法甲霸主一直都是高奢品牌眼里的“香饽饽”。在迪奥之前,为大巴黎提供官方制服的是德国时尚品牌Hugo Boss(imToken钱包app)。

Hugo Boss此前也曾长期为西甲豪门皇家马德里俱乐部提供官方制服。而皇马本赛季的正装,由意大利高端时装品牌Ermenegildo Zegna提供。

美国知名体育商业媒体FootwearNews曾发文评论:“近一年,得益于世界杯等大赛的热度,足球项目的商业价值也不断提高,越来越多高端奢侈品牌选择投资体育界。”

2022年足球俱乐部社交媒体互动次数排行榜显示,巴萨的官方社媒全年获得了2.39亿次的互动量,连续第7年登顶该榜单。排名次席的皇马互动量也超过了2亿次。

单是这些豪门本身自带的流量,对时尚品牌们就有不小的营销加成。


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