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“未来所有的服饰品牌都会做成科技公司。”

文|亿欧网 孙美娜

编辑 | 顾彦

近两个月,横空出世的“抗病毒面料”格外受到关注。

以岭药业“含莲花清瘟的口罩”火出了圈,童装起家的安奈儿宣布开发抗病毒抗菌功能纺织面料也引发热议……一时间,抗病毒抗菌纺织品关注度不断升温,直接带动二级市场相关企业股价大涨,比如11月低至12月初安奈儿曾连获7个涨停。

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图源:东方财富网

有分析认为,“抗病毒面料”的爆火有炒作概念嫌疑,当前相关行业的发展仍处于起步阶段。实际上,这类面料早已不是什么新鲜概念,20世纪90年代开始国内就有相关研究,国家还出台过《纺织品抗菌性能的评价》(imToken钱包app)、《抗菌针织品》(imToken钱包app)等相关标准。

从充满黑科技的冬奥运动员战衣,到靠一把防晒小黑伞起家的蕉下,把太空黑科技用在羽绒服上的波司登,再到最近热炒的抗病毒抗菌面料,科技服饰不仅是资本市场的宠儿,也早已融入消费者的日常生活。

2023年,这些服饰界的“科技与狠活”又会怎样搅动行业格局?

科技服饰火了

2022年初的北京冬奥会赛场,运动员的比赛服就科技感满满。

据悉,冬奥赛时制服主要运用了两大自主研发的面料科技——炽热科技和防水透湿科技。炽热科技通过锁住热量,有效防止人体热量流失;防水透湿科技采用的防水超级鹅绒则附着纳米级保护层,能让服装有效拒水防潮、稳定高效保暖。

之后意外走红的刘畊宏健身操,和持续受欢迎的帕梅拉全身燃脂操,进一步延续了消费者对运动服饰的热情,尤其是高延伸性、吸汗性的室内健身运动服装需求大增。

加拿大高端服饰品牌lululemon,近年来就是凭借瑜伽裤这一单品打响了品牌,并撑起了千亿市值。其产品号称“瑜伽裤界的爱马仕”,使用了自主研发的Luon®面料,能够吸湿排汗、具有四维弹力、手感柔软舒适,被称为“会呼吸的面料”。当然售价也不菲,高达上千元一条。

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图源:新浪微博@lululemon

其他运动品牌也纷纷推出极具科技感的瑜伽裤,采用的科技面料五花八门,包括用特殊纱线织造工艺代替传统磨毛工艺的“裸感系列”面料、“液态莱卡”胶膜面料、保持恒温的SKIN-T透气面料、绿色纤维面料Cool-Dry等等。

时间来到夏天,防晒服饰也是科技大行其道之处。“户外防晒第一股”蕉下递表港交所,让人们看到了一把防晒伞、一件防晒服里的黑科技。

蕉下防晒系列服装,有一部分采用了轻薄透气的AirLoop面料,这种面料由高热传导型纤维纺制,在纺制过程中注入微米级防晒粒子,面料表层密布百万细密透气孔隙,确保防晒而凉爽。还有的产品采用Coolknit科技防晒面料,由高紫外线阻隔率的微米级超细纤维细密技术编织而成,可有效阻隔95%以上的紫外线。

深秋需要一件保暖内衣,高功能性的保暖内衣也广泛使用科技面料。

新消费品牌通过“黑科技”吸引年轻人,树立科技感品牌认知。比如蕉内联合东洋纺TOYOBO研发的热皮302内衣,达到3A级抗菌标准,能同时满足保暖和透气的双重需求;Ubras2022年推出的新一代肌底衣也使用了相变恒温面料,能够通过形态的变化把人的体表温度保持在一定范围内。

老牌国货也借由科技面料,寻求品牌的转型升级。比如老牌内衣品牌“猫人”,在2022年将“热八度”发热保暖衣升级到了第二代。据悉,这款保暖内衣采用了中空翼暖技术,100%优质木源原料以及高科技保暖面料。

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冬季寒潮来临,羽绒服品牌商们也推出了科技含量不俗的产品。当越来越多的羽绒服品牌选择高端路线,科技面料就成了他们的有力抓手。

比如波司登推出的轻薄羽绒服系列,采用了超轻裸肤面料和多层保温空气层面料。以及极具科技感的登峰2.0系列,首次将航空材料技术用于服装领域,同时安装了中国北斗定位系统,这是中国北斗卫星导航系统在服装领域的首次应用。

它们为什么火

科技服饰的走红,主要的驱动因素是消费者需求的升级。

雅戈尔品牌相关人士曾表示:“从消费迭代的角度看,消费者从穿得暖,到穿得好,到现在已经要求穿得妙,穿得酷,所以现在的服装会加入环保、健康、便利功能等黑科技,服装科技的进步与市场变化密不可分。”

一方面,追求美感的年轻人们从来没有放弃对穿得暖、穿得好的追求,甚至要求更高了。

“对服饰舒适度的要求越来越高,是当下主流消费者的共识,这推动了品牌商使用更具科技属性的面料,打出品牌差异化。比如说现在大部分保暖内衣品牌,大多声称自己的面料保暖且轻薄。”亿欧新消费分析师李万凌霄表示。

不仅是舒适度,更多功能性的需求也越来越精细化。

比如,随着定向越野、攀岩、城市探险等户外运动在年轻人中的普及率提高,运动过程需要更防水、防刮、保暖等性能,冲锋衣、登山鞋、机能风外套等功能性服饰也随之走红。

诸如抗病毒面料则是特定情景下的功能性产品。疫情影响下,大量消费者对出于身体的保护,争相抢购防护服和抗病毒口罩面罩等,一定程度上推动了企业加强对这方面技术的研发。

另一方面,在功能性的基础上,很多年轻消费者还想要穿得妙、穿得酷,通过服饰体现自我,获得一种身份认同。

男士贴肤科技品牌TAGX探观创始人王詠告诉亿欧,从用户基础来看,新一代主流消费人群对“未来感”的追求,让他们天然成为科技服饰的受众。

“这些年轻人从小看科幻片长大,深受二次元文化影响,他们追求一种叫做‘未来感’的美学文化,热爱具有极高黑科技属性的产品,崇尚机械感等美学结构。未来感可能是未来五年到十年的一种新潮流。”

除此之外,人们在衣着上的环保理念也有所增强,更多消费者开始选择对环境更友好的服饰。

据麦肯锡《2022时尚行业白皮书》统计,服装行业占我国主要消费品行业碳排放量的1/4,能源消耗占我国主要消费品行业的40%,而其中70%的排放来自能源消耗密集的产业链上游,尤其是面料生产、制备和加工环节。

有调查数据显示,具有环保属性的产品会更容易获得Z世代消费群体的青睐,2020年线上可持续材料时尚产品的消费规模增速中,95后人群的增速明显高于其他代际。

供给端新材料的成熟,也是科技服饰走红的一大关键因素。

纵观服装行业发展史,正是科技创新推动了行业产生根本性变革。比如19世纪,编织和缝纫技术的出现颠覆了时装行业,机械自动化生产更是推动了服饰批量生产;20世纪,材料合成技术的普及让合成材料开始流行。

到了21世纪,面料新科技的出现又为服装产业带来新的可能性。一些本来用在高科技领域的技术用在了服装行业,是科技服饰越来越普及的重要原因。

比如被誉为改变21世纪的十大材料之一的气凝胶,此前因其出色的隔热防寒特性多用于航天航空。经过多年探索,研究人员成功将气凝胶同纺织物复合制备在一起,且不影响隔热防寒效果。

再比如广泛应用在电池电极材料、半导体器件、透明显示屏等方面的石墨烯,如今也开始应用于服饰中。石墨烯面料即在纺织纤维里面加入了一定比例的石墨烯纤维,具有低温远红外、吸湿透气、抗菌抑菌、防静电防电磁、防紫外线、自发热等多功能特性。

可以期待的是,在未来的发展中,服装还可能附加多种特殊功能,诸如读取人体心跳、体温、呼吸频率等数据,自动播放音乐,能够在胸前显示文字与图像等。

谁能踩中风口

展望2023年,在消费需求升级和科技发展共同作用下,科技服饰产业或将产生更深远的变化。

面料创新,很可能是服饰科技下一步的突破口。

服饰品牌往往深耕于在剪裁、设计方面的研究,以提升美观性。而功能性的提升往往更困难,唯一的方式就是改变面料。

有业内人士分析,从收入和影响力层面来说,面料企业是科技服饰赛道的主导者。比如说被称为“世纪之布”的GORE-TEX,就曾改变了户外行业的格局。

1969年,戈尔公司创始人的儿子Bob Gore发现了全新化学材料膨体聚四氟乙烯,1976年,戈尔公司接到GORE-TEX面料的第一笔商业订单。自此,这种兼具透气性、防水性和防风性三大性能的面料被广泛运用于鞋品、手套、帽子等穿戴装备上。

公开资料显示,戈尔公司曾被福布斯评为美国200家最大的私营公司之一,2021年该公司年收入超过38亿美元。

中国在多年发展中,也诞生了一批极具科技实力的面料企业。

比如说ADIDAS、Gap、优衣库等品牌的加工厂宁波狮丹努集团,已有29年发展历史。目前拥有产品技术开发设计中心,包括面料研发、服装设计、工艺技术研发等六个分中心,以及国家级CNAS测试中心实验室,并与东华大学、浙江纺织服装职业技术学院等合作开发科技产品。

据企查查不完全统计,2022年科技服饰相关领域的融资大约有10笔左右,成功融资的品牌包括运动品牌OMG运动、潮流文化服饰品牌TOP FAVOR、为服装企业提供3D设计工具的凌迪科技Style3D等等。

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在垂直细分领域做到极致,是很多新兴国产科技服饰公司的共识。

2021年底成立的男士贴肤科技品牌TAGX探观,就是一家较为典型的公司。创始人王詠告诉亿欧,他们希望做出“全世界贴身衣物领域里最好的产品”,因此投入了大量精力去做材料的研发和储备,与中外顶级研究所、设计师联合研发,申请并应用了数项专利,打通从材料研发到生产销售的全产业链条。

目前,TAGX探观研发出来的科技面料包括仿生科技面料海豚绒、蓝鲸丝、海沙棉,与美国Cocona公司合作开发的水母纱等。2022年2月,TAGX探观完成数千万元Pre-A轮融资,由百联挚高资本独家投资。

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TAGX探观蓝鲸丝T恤

2019年成立的男装品牌白小T,已凭借科技标签一跃成为新锐国货品牌。2021年4月,白小T获得数千万元A轮融资,投资方为华映资本和梅花资本;同年12月,白小T再次获得1.7亿元B轮融资,由梅花资本领投,华映资本、中哲集团和百丽消费基金跟投。

2021年,白小T推出新一代水光魔术T,加入了“防水、防污、防油”荷叶膜技术,从科技工艺入手,做到了抖一抖就干净。同年以一款航天科技材料“气凝胶”开创全新的细分品类。2022年,又接连推出清爽舒适的速干衣、抗菌衣、防晒衣等,前10个月GMV超过10亿元。

随着这些创新力十足的科技服饰企业的横空出世,国内可能迎来面料科技和黑科技服饰的井喷。

亿欧智库也将持续关注行业数据与趋势,盘点全球服装服饰行业前沿科技与理念,《新消费行业月度洞察报告-服装服饰篇》即将发布,敬请关注。

写在最后

尽管势头正猛,国内科技服饰的发展仍存在一些阻碍。

国内很多走快时尚模式的服装公司,他们的逻辑还是先看款式再定面料,为了控制产品成本,可能会放松对高科技面料的追求。

当品牌溢价空间较小时,从成本结构上就很难做到使用好的科技面料。都市运动机能品牌IFL创始人綦朋认为,科技面料能大规模使用的前提是中国得有一批有品牌力的服装公司出现。

另外,消费者对服饰功能性的重视可能还不够。

“目前服装的科技概念,更体现在运动服、内衣、冬季保暖类等品类。当消费者对服装功能性需求看重的程度和对时尚美感重视的程度相同时,才会出现服装业向科技‘破圈’。”有投资人士认为。

也有人担心,或许当科技服饰发展到一定程度,功能性就会被过分推崇,时尚美感反而被轻视了。但王詠对亿欧表示,不管是现在还是未来,科技服饰功能上的科技感和外形上的美感都是可以并存的,并且一定要并存。

“未来所有的服饰品牌都会做成科技公司,这是一个趋势。”王詠说。

参考资料: 

1、《时尚新指向:服装业贴上“科技签”》,中国服装协会

2、《未来,智能科技会如何改变服装行业? 》,服装智造

3、《面料大厂和服饰品牌,谁在驱动科技面料服饰‘出圈’?》,明亮公司

4、《【科技观筑】时尚新指向:服装业贴上“科技签”》,环球网科技


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